Le jeu responsable en Suisse : une stratégie d’auto-promotion par la prévention ?

FR – À partir d’une analyse critique du discours appliquée aux communications des opérateurs de jeux d’argent suisses, cet article examine la perméabilité entre prévention et promotion dans les programmes de « jeu responsable ». L’analyse révèle que ces discours, bien que présentés comme préventifs, mobilisent systématiquement les structures formelles et rhétoriques du discours publicitaire. Cette hybridité générique traduit la position contradictoire des opérateurs, sommés de prévenir les risques tout en promouvant leurs offres et services. L’étude souligne ainsi l’appropriation des dispositifs de régulation par les logiques marchandes néo-libérales.